چرا ساعت های رولکس هنوز کم هستند

اخبار برندها | انتخاب برتر

نگرانی های تقاضا را که به دلیل تورم و کندی اقتصاد برانگیخته شده را فراموش کنید، کمبود ساعت های با برندهای برتر همچنان بزرگترین مشکل برای بزرگترین فروشنده ساعت های رولکس در بریتانیا است.

برایان دافی، مدیر اجرایی Watches of Switzerland Group Plc گفت: تقاضا برای اکثر ساعت‌های رولکس، آئودمارس پیگت و پاتک فیلیپ مدت‌هاست که از عرضه پیشی گرفته است، اما اکنون این مشکل در حال سرایت به دیگر برندهای گران‌قیمت از جمله Zenith، Omega و IWC است.

این مدیر اجرایی در مصاحبه‌ای گفته است که : «بسیاری از چیزهایی که می‌فروشیم، در وهله اول نمی‌توانیم از آنها سیر شویم. “کل صنعت با تقاضای بیشتر از عرضه مشخص می شود.”

سه چهارم فروش خرده‌فروش، بر حسب ارزش، از طریق مشتریانی که در لیست انتظار قرار می‌گیرند انجام می‌شود، زیرا ساعت‌های مورد نظر آنها موجود نیست. دافی گفت، Watches of Switzerland هنوز هم افراد بیشتری را به لیست انتظار اضافه می کند . این کار خرده فروش را به خوبی از رکود اقتصادی محافظت می کند.

او گفت: «حتی اگر تأثیری در تقاضا وجود داشته باشد، مدت زیادی طول خواهد کشید تا آن را احساس کنیم».

Watches of Switzerland بزرگترین خرده فروش رولکس در بریتانیا و یکی از بزرگترین در ایالات متحده است، با حدود 9 درصد سهم بازار. دافی گفت که فروشگاه‌های او برای نگه‌داشتن کرنوگراف‌های Zenith، ساعت‌های خلبانی IWC و مدل‌های جیمز باند Seamaster و Speedmaster Omega در تلاش هستند.

مدیر عامل شرکت گفت انتظار دارد که عرضه ساعت‌های تودور توسط خرده‌فروشان افزایش یابد زیرا در حال حاضر کمتر عرضه می‌شود.

استراتژی Watches of Switzerland این است که حضور خود را در خرده‌فروشی افزایش دهد تا نفوذ بیشتری به عرضه‌های سفارشی از ساعت‌سازان سوئیسی بدهد. در سال مالی 2022، فروش آن در فروشگاه و آنلاین با 48 درصد رشد در ایالات متحده به 428 میلیون پوند (512 میلیون دلار) رسید.

دافی گفت: «اگر عرضه بیشتری داشتیم می‌توانستیم رشد بیشتری داشته باشیم.

قیمت ساعت‌ها در سال جاری به طور متوسط ​​بین 4 تا 5 درصد افزایش یافته است و دافی گفت که انتظار ندارد برندها افزایش قابل توجه دیگری را در سال 2022 اعمال کنند.

فروش ساعت‌های لوکس در طول همه‌گیری افزایش یافت، زیرا مصرف‌کنندگان خانه‌شان، با پول نقد، خرید رولکس و سایر ساعت‌ها، قیمت بسیاری از مدل‌های دست دوم را افزایش داد. در حال حاضر، قیمت‌های بازار ثانویه برای ساعت‌های رولکس، آئودمار پیگت و پاتک فیلیپ با کاهش ارزش سهام و ارزهای دیجیتال شروع به کاهش کرده‌اند.